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疫情之下跨境電商順勢崛起

金融時報-中國金融新聞網  |  2020年04月17日
訂單數量驟減、物流價格攀升、供應鏈效率低下……一場蔓延全球的疫情,給國內的外貿行業蒙上了一層陰影。

  訂單數量驟減、物流價格攀升、供應鏈效率低下……一場蔓延全球的疫情,給國內的外貿行業蒙上了一層陰影。今年3月中旬,由于外貿訂單驟減,號稱“世界工廠”的東莞相繼倒下了兩家大型外貿公司,上千名員工失去了謀生的飯碗。與此同時,跨境電商等新型貿易業態卻呈現一番增長態勢。數據顯示,今年1至2月,廣東跨境電商進出口額同比增長33.4%,繼續保持全國首位;海南跨境電商業務量增長也達到了5.5倍。今年2月,天貓國際進口商品消費額同比增長超52%,京東國際、考拉海購等進口跨境電商平臺的訂單也都大幅增長。業內人士認為,此次疫情防控期間,消費者的消費需求進一步釋放,進口消費更加常態化,消費者與平臺間的黏性增強,為跨境電商帶來了新機會。在傳統外貿因疫情遇阻之際,跨境電商撐起了國內的進出口貿易一片天,減輕了損失程度。

  然而,疫情也對跨境電商造成了負面影響。物流運力跟不上、供貨企業現金流緊張、海外倉位不足等,都是疫情之下跨境電商面對的困難。國外疫情何時得到控制、交通運輸何時能恢復正常,是當前跨境電商最關心的問題。《金融時報》記者了解到,按照樂觀預計,6月之前海外疫情或將得到控制,很多跨境電商已經開始為7至8月的業務反彈做準備。但不可避免的是,疫情將使跨境電商和跨境物流行業加速洗牌。業內人士分析認為,資金實力薄弱、業務沉淀不足、靠打價格戰發展起來的企業,很可能會在這次危機中被淘汰出局。

  經歷過2015年資本追捧下的黃金發展、2018年政策與合規化考驗下的行業洗牌動蕩,2019年的跨境電商原本已經迎來了新的“春天”。商務部數據顯示,2019年1至11月,我國跨境電商零售進出口增長了25%。然而,疫情讓一切變得充滿不確定性。一方面,“宅”經濟促進消費需求進一步釋放,跨境消費大暴發;另一方面,疫情對跨境電商造成的負面影響也不小,物流供應鏈難以滿足增長的消費需求。

  今年3月,螞蟻金服通過云鑫創投實現了對芥舟科技的控股,芥舟科技正一家跨境互聯網公司,經營范圍包括國內貿易、進出口業務等,而螞蟻金服此舉也被視為阿里在增強對跨境電商的布局。電商巨頭阿里的加碼布局,似乎帶動了整個跨境電商行業的風向。

  4月7日,國務院常務會議對疫情防控期間跨境電商發展也出臺了相關措施,在已設的59個跨境電商綜合試驗區基礎上,再新設46個綜合試驗區。除了拓展綜合試驗區外,對企業稅收、監管、便利化也推出了一系列輔助政策。例如,落實企業所得稅的核定征收辦法,按照4%的最低應稅所得稅率征收所得稅;對具備條件的綜合試驗區所在的城市,納入跨境電商零售進口的試點范圍,即可開展保稅備貨業務,對進口的商品按照個人自用物品監管,在交易限額內適用優惠稅率;提高支付機構跨境外匯支付單筆交易限額,簡化小微跨境電商貨物貿易收支手續,優先增設國際郵件互換局等便利化措施。

  國家大力支持跨境電商的政策措施,表明了國家對跨境電商行業寄予厚望。疫情雖然給很多企業帶來了危機,但對于跨境電商來說,國外的線上商業份額會越來越大,在份額增多的同時機會也在增多,在人們足不出戶的情況下,網購人數勢必會增長。

  整體來看,疫情對跨境電商可謂是機遇與挑戰并存。對于阿里等頭部企業而言,或許“機”更大于“危”;而對中小型跨境電商平臺來說,主動出擊、化“危”為“機”就顯得十分重要。

  4月10日,菜鳥國際宣布,其運營的中國到全球的跨境物流、海外倉儲仍然保持運轉,跨境電商物流訂單已經恢復至疫前水平,每天將數十萬件中國商家發出的包裹運往歐洲、北美等地區。據從事跨境商品銷售的義烏丹均飾品有限公司副總經理胡冰介紹,由于物流沒有保障,該公司僅保留了由菜鳥國際提供物流服務的速賣通店鋪,這些店鋪的銷售額相較去年同期翻了5倍。菜鳥網絡總裁助理、阿里速賣通出口物流事業部總經理熊偉介紹說,進入4月后,跨境物流訂單較3月呈現明顯的增長態勢,已逐步恢復到疫情前的日常水平。

  歐美零售業正在遭受重創,導致中國的外貿訂單被批量取消,但歐美的電商交易量卻呈現大幅度增長,有數據稱,西班牙的電商消費激增了55%,給中國面向歐美個人消費者的跨境電商帶來了新機遇。

  如今,境外疫情仍在繼續,跨境電商尚未迎來新的復蘇點,然而,很多企業已經在此次疫情中吸取了不少的經驗與教訓,甚至已經開始思考跨境電商未來的新方向。

  行云全球匯聯合創始人兼高級副總裁陳華表示,對于跨境進口企業來說,在這樣的環境中,更需要加強與品牌方以及一線渠道的直接溝通,保障貨源穩定。此外,在全球范圍內,加強與疫情控制較好國家的潛力品牌合作,完善全球產品的供應體系,也是跨境進口企業的新機遇。

  不難發現,經過此次疫情,跨境電商在供應鏈建設方面有了新的想法。加強與品牌供應鏈的直接溝通、深度合作,是目前公認的抗擊未來不確定風險的最佳辦法。一場疫情,雖為跨境電商造成了難以量化的傷害,卻同時也推動行業進一步成長。

  如今,一邊是政策方面加大了對跨境電商的扶持與幫助,一邊是行業在危機后的自省和謀變。無論是跨境電商還是在疫情中持續流轉的跨境物流,經過此次疫情,會讓更多人認識到中國企業的重要性,而這比任何廣告宣傳都更有意義。

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